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廣告文案、創意礦脈、生命藍圖規劃、創意時間管理
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李欣頻的五堂創意課
‧廣告文案、創意礦脈、生命藍圖規劃、創意時間管理
‧36國的旅行創意學──從北歐、希臘、東非、印度、杜拜談起
‧進階創意學──站在原點看新的可能
‧創造學──站在新的點上看無限可能
‧創世學──在無限可能的點上，看最好的全觀版本
欣頻文案分享
☉五二○前的十面埋伏
＿中興百貨五二○特賣，欣頻生平寫的第一篇文章
主張低度消費倫理哲學的清教徒，
則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的儀式控制得宜，
只滲入極少數致命的狂野。／摘自P212
～「主張低度消費倫理哲學的清教徒」其實就是貪小便宜的歐巴桑。
☉閱讀者的群像＿《誠品閱讀》雜誌形象廣告
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。／摘自P134
～海明威《老人與海》；梵谷的作品很有能量；電影《羅丹與卡蜜兒》。
☉過期的舊書，不過期的求知慾＿誠品敦南店舊書拍賣會
過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾。
過期的底片，不過期的創作慾。
過期的PLAYBOY，不過期的性慾。
過期的舊書，不過期的求知慾。／摘自P26
～靈感來自王家衛電影《重慶森林》。
☉拋開書本到街上去＿誠品書店七週年慶＆敦南店open慶祝活動
拋開阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。
拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。
拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。／摘自P198
～《高跟鞋》、《彈珠遊戲》、《低音大提琴》…都是書名。
☉買一送一的特權＿《誠品閱讀》促銷廣告
對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。／摘自P140
～訂《誠品閱讀》送人文特刊。
將「要求贈品」從貪小便宜提升為有品味的概念。
☉同學不滅定律＿《同學會》音樂專輯
有紀念冊為憑，同學是你一輩子無法否認的關係，
你變瘦變胖，好久不見的同學，比朝夕相處的老婆還清楚。／摘自P244
～同學是你一輩子也無法否認的關係。
電影《再見！不連絡》：
「人生有很多個十年，但如果剛好是十八到二十八歲，那就是一輩子了。」
☉腦力決勝論：一千元價值之重新理解＿誠品圖書禮券（企業篇）
一千元買不到一付眼鏡，卻可以買到比爾‧蓋茲的眼光。／摘自P142
～圖書禮券的自由：哪天用、買哪本書、哪家店買，都可以。
☉誠品台大分校，創立宣言＿誠品台大店開幕篇
耳語感染學系。票房生存學系。
時間預言學系。虛擬經驗學系。
兒童福利學系。文化家具學系。
放射性情緒學系。／摘自P58
～翻書看到不錯的字眼就記下來，這就是拼出來的學系。
☉創意盛期‧紙上生物館＿誠品書店八月卡片展
辣椒風乾在200mm長的道林紙板上。
夢的痕跡塗鴉在十六開的粉彩紙上。
白堊紀的魚拓印在原始的雲石紙上。
紅豆則養在一九○磅淺綠色的海藻紙上。／摘自P234
～拿筆記下卡片上的物件，用生態來表示非平面卡片。
☉夏天在五月二十日，推翻了春天的政權
＿誠品西門店五二○特賣，欣頻最愛文案之一
迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上連署完畢，
泳衣主張解散毛衣，衣櫃要求全面改選，
有心人士藉著流行的路線之爭，發起品牌的階級革命，
防曬油則忙著訂定夏季革新時間表。／摘自P214
～聽說是為總統就職做特賣，最後想到推翻政權的概念。
夏天的東西推翻了春天的東西。使用學運的書上的語彙。
☉音樂車速發表＿裕隆汽車贊助音樂會的文案
以慢板步調緩踱在德弗札克寧靜的森林裡，
以快板身影奔馳在幾近完美的音樂極速中。
輕細的樂章涉過沒有噪音煩心的溪水，
強烈的節奏暢行不擁塞的無盡曠野。／摘自P162
～速度和時間，是車和音樂的共通語言。
☉當蝙蝠飛完時－－《誠品閱讀》期待您的回聲＿《誠品閱讀》停刊宣言
蝙蝠，沒有視覺，
憑著場域回應的聲訊辨認方向，
如果環境過於複雜，訊息過度混亂，
牠會撞壁受傷，
如果四周太過空曠，所發出的聲納得不到回應，
牠也會找不到方向，橫衝直撞。／摘自P146
～將訂閱量不佳的《誠品閱讀》停刊消息，說的「不卑不亢」。
☉？＿誠品十二週年慶文案，欣頻最愛文案之一
征服全世界知識的野心比征服全世界的野心還要大，…
知識已經無法放進一張地圖，所以我們給你一個網址。
～誠品網路書店，讓你征服全世界的知識。
☉西元一九九九‧文學復活紀＿「台北文學獎」宣傳文案
老人在捷運上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。
總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。
醫生在Ｘ光片上寫生死。電腦工程師用網路寫夢境。／摘自P188
～全部的人都在讀文學，全民寫作。
好的文案，活動結束了，文字還是可以留下來。
☉流行生死學＿一篇關於欣頻對流行的看法
流行是三歲小孩身上貼有三○歲大哥的暴龍刺青。／摘自P152
～小孩只是覺得好玩趕流行，與大哥成很大的反差。
☉春天的道德問題＿中興百貨春特賣
把衣櫃當魔術箱是道德的，
把衣櫥當倉庫是不道德的。…
一年只買兩件好衣服是道德的，
光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的。／摘自P312
～寫文案時，試著寫出一百句標題，選出最好的一句。
☉忠誠路上‧秋是善變的＿誠品忠誠店商場秋特賣，欣頻最愛文案之一
點了麵想改吃江浙菜。
咖啡來了，其實想要的是冰桔茶。
裙長為了流行老是朝令夕改。…
天母忠誠路上‧秋善變‧人心思變。／摘自P236
～以多重身份的視點來看待忠誠與善變。
☉板橋車站‧擴建一座幸福的轉運站＿誠品商場板橋店開幕
到了車站，進哪一個月台，就決定了轉運的方向。…
所有的幸福都可以迅速抵達，跨足可及。／摘自P74
～用車站比喻誠品板橋店，每一個月台就是每一個樓層，
試乘時間就是試賣時間，真正落實車站的概念。
☉秋之雙饗‧富可敵國＿誠品全省商場秋特賣
你可以繼續吃加蛋雪花冰，也可以開始吃麻辣鍋。
妳仍獲准穿膝上貼身迷你裙，但可以開始穿咖啡色鱷皮短靴。／摘自P238
～秋天，可以同時享受夏天和冬天。
☉一○二五秋之光復宣言＿誠品商場光復節特賣
用一條手工的銀項鍊，有希望光復略有涼意的七年戀情。
向日葵普照的領帶，逐日光復大量蕭條的中年信心。／摘自P282
～冬，違約交割。物質有時可暫時填補生活空虛。
☉白感交集的春天，白無禁忌＿誠品商場一九九八春特賣
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。／摘自P202
～這篇文案收錄許多關於白的形容。
※標明頁數的文案均摘自《廣告副作用》
※欣頻近期文案作品請上：李欣頻新鮮市集部落格
欣頻喜歡的文案
☉奧美創辦人David Ogilvy辭世
一定是天堂的品牌形象出了點問題，上帝因此找到最棒的人去幫忙。
☉雷達錶
早上10:00他的男人走了；下午03:00 她繼承了大筆遺產。
※以上兩則皆為平面廣告文案，僅摘取文字內容。
其他重點筆記
☉熱愛生命、不怕死，是活得非常精采的人。
☉平日養成從報紙、書籍…做形容詞分類整理的習慣。
例如：關於「白」的形容？雪白、深白、真理白…
☉一天的生活，都是靈感。
☉作家的第一本書，話題性、成功性，很重要。
☉木心詩集：「流浪者視歸如死…」
☉做廣告的好處：隱惡揚善，只看到好的。
☉旅行可為我們帶來充足的能量，一定要多旅行，
也可多看Discovery旅遊頻道，或是電影。
☉試著巨細靡遺地談論一部電影。
☉有視覺的、超現實的畫面，文案就很好寫。
欣頻推薦
☉推薦書籍：《再給我一天》、《最後十四堂星期二的課》、
時報出版《感官之旅》、艾倫‧迪波頓《旅行的藝術》、
徐四金《香水》。
☉推薦電影：《口白人生》。
☉推薦音樂：《心靈印記》電影原聲帶。
☉有意從事文案工作者：請多閱讀波特萊爾、夏宇、木心的詩集，
以及西洋翻譯小說。
上課日期：2007/06/01(五)＠誠品信義學堂
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李欣頻的五堂創意課
‧廣告文案、創意礦脈、生命藍圖規劃、創意時間管理
‧36國的旅行創意學──從北歐、希臘、東非、印度、杜拜談起
‧進階創意學──站在原點看新的可能
‧創造學──站在新的點上看無限可能
‧創世學──在無限可能的點上，看最好的全觀版本
欣頻文案分享
☉五二○前的十面埋伏
＿中興百貨五二○特賣，欣頻生平寫的第一篇文章
主張低度消費倫理哲學的清教徒，
則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的儀式控制得宜，
只滲入極少數致命的狂野。／摘自P212
～「主張低度消費倫理哲學的清教徒」其實就是貪小便宜的歐巴桑。
☉閱讀者的群像＿《誠品閱讀》雜誌形象廣告
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。／摘自P134
～海明威《老人與海》；梵谷的作品很有能量；電影《羅丹與卡蜜兒》。
☉過期的舊書，不過期的求知慾＿誠品敦南店舊書拍賣會
過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾。
過期的底片，不過期的創作慾。
過期的PLAYBOY，不過期的性慾。
過期的舊書，不過期的求知慾。／摘自P26
～靈感來自王家衛電影《重慶森林》。
☉拋開書本到街上去＿誠品書店七週年慶＆敦南店open慶祝活動
拋開阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。
拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。
拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。／摘自P198
～《高跟鞋》、《彈珠遊戲》、《低音大提琴》…都是書名。
☉買一送一的特權＿《誠品閱讀》促銷廣告
對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。／摘自P140
～訂《誠品閱讀》送人文特刊。
將「要求贈品」從貪小便宜提升為有品味的概念。
☉同學不滅定律＿《同學會》音樂專輯
有紀念冊為憑，同學是你一輩子無法否認的關係，
你變瘦變胖，好久不見的同學，比朝夕相處的老婆還清楚。／摘自P244
～同學是你一輩子也無法否認的關係。
電影《再見！不連絡》：
「人生有很多個十年，但如果剛好是十八到二十八歲，那就是一輩子了。」
☉腦力決勝論：一千元價值之重新理解＿誠品圖書禮券（企業篇）
一千元買不到一付眼鏡，卻可以買到比爾‧蓋茲的眼光。／摘自P142
～圖書禮券的自由：哪天用、買哪本書、哪家店買，都可以。
☉誠品台大分校，創立宣言＿誠品台大店開幕篇
耳語感染學系。票房生存學系。
時間預言學系。虛擬經驗學系。
兒童福利學系。文化家具學系。
放射性情緒學系。／摘自P58
～翻書看到不錯的字眼就記下來，這就是拼出來的學系。
☉創意盛期‧紙上生物館＿誠品書店八月卡片展
辣椒風乾在200mm長的道林紙板上。
夢的痕跡塗鴉在十六開的粉彩紙上。
白堊紀的魚拓印在原始的雲石紙上。
紅豆則養在一九○磅淺綠色的海藻紙上。／摘自P234
～拿筆記下卡片上的物件，用生態來表示非平面卡片。
☉夏天在五月二十日，推翻了春天的政權
＿誠品西門店五二○特賣，欣頻最愛文案之一
迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上連署完畢，
泳衣主張解散毛衣，衣櫃要求全面改選，
有心人士藉著流行的路線之爭，發起品牌的階級革命，
防曬油則忙著訂定夏季革新時間表。／摘自P214
～聽說是為總統就職做特賣，最後想到推翻政權的概念。
夏天的東西推翻了春天的東西。使用學運的書上的語彙。
☉音樂車速發表＿裕隆汽車贊助音樂會的文案
以慢板步調緩踱在德弗札克寧靜的森林裡，
以快板身影奔馳在幾近完美的音樂極速中。
輕細的樂章涉過沒有噪音煩心的溪水，
強烈的節奏暢行不擁塞的無盡曠野。／摘自P162
～速度和時間，是車和音樂的共通語言。
☉當蝙蝠飛完時－－《誠品閱讀》期待您的回聲＿《誠品閱讀》停刊宣言
蝙蝠，沒有視覺，
憑著場域回應的聲訊辨認方向，
如果環境過於複雜，訊息過度混亂，
牠會撞壁受傷，
如果四周太過空曠，所發出的聲納得不到回應，
牠也會找不到方向，橫衝直撞。／摘自P146
～將訂閱量不佳的《誠品閱讀》停刊消息，說的「不卑不亢」。
☉？＿誠品十二週年慶文案，欣頻最愛文案之一
征服全世界知識的野心比征服全世界的野心還要大，…
知識已經無法放進一張地圖，所以我們給你一個網址。
～誠品網路書店，讓你征服全世界的知識。
☉西元一九九九‧文學復活紀＿「台北文學獎」宣傳文案
老人在捷運上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。
總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。
醫生在Ｘ光片上寫生死。電腦工程師用網路寫夢境。／摘自P188
～全部的人都在讀文學，全民寫作。
好的文案，活動結束了，文字還是可以留下來。
☉流行生死學＿一篇關於欣頻對流行的看法
流行是三歲小孩身上貼有三○歲大哥的暴龍刺青。／摘自P152
～小孩只是覺得好玩趕流行，與大哥成很大的反差。
☉春天的道德問題＿中興百貨春特賣
把衣櫃當魔術箱是道德的，
把衣櫥當倉庫是不道德的。…
一年只買兩件好衣服是道德的，
光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的。／摘自P312
～寫文案時，試著寫出一百句標題，選出最好的一句。
☉忠誠路上‧秋是善變的＿誠品忠誠店商場秋特賣，欣頻最愛文案之一
點了麵想改吃江浙菜。
咖啡來了，其實想要的是冰桔茶。
裙長為了流行老是朝令夕改。…
天母忠誠路上‧秋善變‧人心思變。／摘自P236
～以多重身份的視點來看待忠誠與善變。
☉板橋車站‧擴建一座幸福的轉運站＿誠品商場板橋店開幕
到了車站，進哪一個月台，就決定了轉運的方向。…
所有的幸福都可以迅速抵達，跨足可及。／摘自P74
～用車站比喻誠品板橋店，每一個月台就是每一個樓層，
試乘時間就是試賣時間，真正落實車站的概念。
☉秋之雙饗‧富可敵國＿誠品全省商場秋特賣
你可以繼續吃加蛋雪花冰，也可以開始吃麻辣鍋。
妳仍獲准穿膝上貼身迷你裙，但可以開始穿咖啡色鱷皮短靴。／摘自P238
～秋天，可以同時享受夏天和冬天。
☉一○二五秋之光復宣言＿誠品商場光復節特賣
用一條手工的銀項鍊，有希望光復略有涼意的七年戀情。
向日葵普照的領帶，逐日光復大量蕭條的中年信心。／摘自P282
～冬，違約交割。物質有時可暫時填補生活空虛。
☉白感交集的春天，白無禁忌＿誠品商場一九九八春特賣
霜白。雪白。冬天北極狐的白。
川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
波希米亞頹廢的白。／摘自P202
～這篇文案收錄許多關於白的形容。
※標明頁數的文案均摘自《廣告副作用》
※欣頻近期文案作品請上：李欣頻新鮮市集部落格
欣頻喜歡的文案
☉奧美創辦人David Ogilvy辭世
一定是天堂的品牌形象出了點問題，上帝因此找到最棒的人去幫忙。
☉雷達錶
早上10:00他的男人走了；下午03:00 她繼承了大筆遺產。
※以上兩則皆為平面廣告文案，僅摘取文字內容。
其他重點筆記
☉熱愛生命、不怕死，是活得非常精采的人。
☉平日養成從報紙、書籍…做形容詞分類整理的習慣。
例如：關於「白」的形容？雪白、深白、真理白…
☉一天的生活，都是靈感。
☉作家的第一本書，話題性、成功性，很重要。
☉木心詩集：「流浪者視歸如死…」
☉做廣告的好處：隱惡揚善，只看到好的。
☉旅行可為我們帶來充足的能量，一定要多旅行，
也可多看Discovery旅遊頻道，或是電影。
☉試著巨細靡遺地談論一部電影。
☉有視覺的、超現實的畫面，文案就很好寫。
欣頻推薦
☉推薦書籍：《再給我一天》、《最後十四堂星期二的課》、
時報出版《感官之旅》、艾倫‧迪波頓《旅行的藝術》、
徐四金《香水》。
☉推薦電影：《口白人生》。
☉推薦音樂：《心靈印記》電影原聲帶。
☉有意從事文案工作者：請多閱讀波特萊爾、夏宇、木心的詩集，
以及西洋翻譯小說。
上課日期：2007/06/01(五)＠誠品信義學堂
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