廣告文案、創意礦脈、生命藍圖規劃、創意時間管理






李欣頻的五堂創意課

‧廣告文案、創意礦脈、生命藍圖規劃、創意時間管理
‧36國的旅行創意學──從北歐、希臘、東非、印度、杜拜談起
‧進階創意學──站在原點看新的可能
‧創造學──站在新的點上看無限可能
‧創世學──在無限可能的點上,看最好的全觀版本



欣頻文案分享

五二○前的十面埋伏
 _中興百貨五二○特賣,欣頻生平寫的第一篇文章
 主張低度消費倫理哲學的清教徒,
 則由和平東路向阿拉的方向靠去,所有的儀式控制得宜,
 只滲入極少數致命的狂野。
/摘自P212
~「主張低度消費倫理哲學的清教徒」其實就是貪小便宜的歐巴桑。

閱讀者的群像_《誠品閱讀》雜誌形象廣告
 海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
 梵谷閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
 佛洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的秘密通道。
 羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
 卡繆閱讀卡夫卡,發現真理已經被講完一半。
/摘自P134
~海明威《老人與海》;梵谷的作品很有能量;電影《羅丹與卡蜜兒》。

過期的舊書,不過期的求知慾_誠品敦南店舊書拍賣會
 過期的鳳梨罐頭,不過期的食慾。
 過期的底片,不過期的創作慾。
 過期的PLAYBOY,不過期的性慾。
 過期的舊書,不過期的求知慾。
/摘自P26
~靈感來自王家衛電影《重慶森林》。

拋開書本到街上去_誠品書店七週年慶&敦南店open慶祝活動
 拋開阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。
 拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。
 拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
 拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。
/摘自P198
~《高跟鞋》、《彈珠遊戲》、《低音大提琴》…都是書名。

買一送一的特權_《誠品閱讀》促銷廣告
 對買剛出爐的法國麵包,要求附贈一束陽光的人。
 對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
 對買房子要求附贈空中花園的人。
 對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
 對買好書要求附贈額外智慧的人。
/摘自P140
~訂《誠品閱讀》送人文特刊。
 將「要求贈品」從貪小便宜提升為有品味的概念。

同學不滅定律_《同學會》音樂專輯
 有紀念冊為憑,同學是你一輩子無法否認的關係,
 你變瘦變胖,好久不見的同學,比朝夕相處的老婆還清楚。
/摘自P244
~同學是你一輩子也無法否認的關係。
 電影《再見!不連絡》:
 「人生有很多個十年,但如果剛好是十八到二十八歲,那就是一輩子了。」

 
腦力決勝論:一千元價值之重新理解_誠品圖書禮券(企業篇)
 一千元買不到一付眼鏡,卻可以買到比爾‧蓋茲的眼光。/摘自P142
~圖書禮券的自由:哪天用、買哪本書、哪家店買,都可以。

誠品台大分校,創立宣言_誠品台大店開幕篇
 耳語感染學系。票房生存學系。
 時間預言學系。虛擬經驗學系。
 兒童福利學系。文化家具學系。
 放射性情緒學系。
/摘自P58
~翻書看到不錯的字眼就記下來,這就是拼出來的學系。

創意盛期‧紙上生物館_誠品書店八月卡片展
 辣椒風乾在200mm長的道林紙板上。
 夢的痕跡塗鴉在十六開的粉彩紙上。
 白堊紀的魚拓印在原始的雲石紙上。
 紅豆則養在一九○磅淺綠色的海藻紙上。
/摘自P234
~拿筆記下卡片上的物件,用生態來表示非平面卡片。

夏天在五月二十日,推翻了春天的政權
 _誠品西門店五二○特賣,欣頻最愛文案之一
 迷你裙在艷陽下示威,涼鞋在鞋架上連署完畢,
 泳衣主張解散毛衣,衣櫃要求全面改選,
 有心人士藉著流行的路線之爭,發起品牌的階級革命,
 防曬油則忙著訂定夏季革新時間表。
/摘自P214
~聽說是為總統就職做特賣,最後想到推翻政權的概念。
 夏天的東西推翻了春天的東西。使用學運的書上的語彙。

音樂車速發表_裕隆汽車贊助音樂會的文案
 以慢板步調緩踱在德弗札克寧靜的森林裡,
 以快板身影奔馳在幾近完美的音樂極速中。
 輕細的樂章涉過沒有噪音煩心的溪水,
 強烈的節奏暢行不擁塞的無盡曠野。
/摘自P162
~速度和時間,是車和音樂的共通語言。

當蝙蝠飛完時--《誠品閱讀》期待您的回聲_《誠品閱讀》停刊宣言
 蝙蝠,沒有視覺,
 憑著場域回應的聲訊辨認方向,
 如果環境過於複雜,訊息過度混亂,
 牠會撞壁受傷,
 如果四周太過空曠,所發出的聲納得不到回應,
 牠也會找不到方向,橫衝直撞。
/摘自P146
~將訂閱量不佳的《誠品閱讀》停刊消息,說的「不卑不亢」。

_誠品十二週年慶文案,欣頻最愛文案之一
 征服全世界知識的野心比征服全世界的野心還要大,…
 知識已經無法放進一張地圖,所以我們給你一個網址。
~誠品網路書店,讓你征服全世界的知識。

西元一九九九‧文學復活紀_「台北文學獎」宣傳文案
 老人在捷運上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。
 總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。
 醫生在X光片上寫生死。電腦工程師用網路寫夢境。
/摘自P188
~全部的人都在讀文學,全民寫作。
 好的文案,活動結束了,文字還是可以留下來。
 
流行生死學_一篇關於欣頻對流行的看法
 流行是三歲小孩身上貼有三○歲大哥的暴龍刺青。/摘自P152
~小孩只是覺得好玩趕流行,與大哥成很大的反差。

春天的道德問題_中興百貨春特賣
 把衣櫃當魔術箱是道德的,
 把衣櫥當倉庫是不道德的。…
 一年只買兩件好衣服是道德的,
 光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的。
/摘自P312
~寫文案時,試著寫出一百句標題,選出最好的一句。

忠誠路上‧秋是善變的_誠品忠誠店商場秋特賣,欣頻最愛文案之一
 點了麵想改吃江浙菜。
 咖啡來了,其實想要的是冰桔茶。
 裙長為了流行老是朝令夕改。…
 天母忠誠路上‧秋善變‧人心思變。
/摘自P236
~以多重身份的視點來看待忠誠與善變。

板橋車站‧擴建一座幸福的轉運站_誠品商場板橋店開幕
 到了車站,進哪一個月台,就決定了轉運的方向。…
 所有的幸福都可以迅速抵達,跨足可及。
/摘自P74
~用車站比喻誠品板橋店,每一個月台就是每一個樓層,
 試乘時間就是試賣時間,真正落實車站的概念。


秋之雙饗‧富可敵國_誠品全省商場秋特賣
 你可以繼續吃加蛋雪花冰,也可以開始吃麻辣鍋。
 妳仍獲准穿膝上貼身迷你裙,但可以開始穿咖啡色鱷皮短靴。
/摘自P238
~秋天,可以同時享受夏天和冬天。

一○二五秋之光復宣言_誠品商場光復節特賣
 用一條手工的銀項鍊,有希望光復略有涼意的七年戀情。
 向日葵普照的領帶,逐日光復大量蕭條的中年信心。
/摘自P282
~冬,違約交割。物質有時可暫時填補生活空虛。

白感交集的春天,白無禁忌_誠品商場一九九八春特賣
 霜白。雪白。冬天北極狐的白。
 川久保玲「沒有存在」的白。奇士勞斯基情迷的白。
 波希米亞頹廢的白。
/摘自P202
~這篇文案收錄許多關於白的形容。

※標明頁數的文案均摘自《廣告副作用
※欣頻近期文案作品請上:李欣頻新鮮市集部落格



欣頻喜歡的文案

☉奧美創辦人David Ogilvy辭世
 一定是天堂的品牌形象出了點問題,上帝因此找到最棒的人去幫忙。

☉雷達錶
 早上10:00他的男人走了;下午03:00 她繼承了大筆遺產。

※以上兩則皆為平面廣告文案,僅摘取文字內容。



其他重點筆記

☉熱愛生命、不怕死,是活得非常精采的人。

☉平日養成從報紙、書籍…做形容詞分類整理的習慣。
 例如:關於「白」的形容?雪白、深白、真理白…

☉一天的生活,都是靈感。

☉作家的第一本書,話題性、成功性,很重要。

☉木心詩集:「流浪者視歸如死…」

☉做廣告的好處:隱惡揚善,只看到好的。

☉旅行可為我們帶來充足的能量,一定要多旅行,
 也可多看Discovery旅遊頻道,或是電影。

☉試著巨細靡遺地談論一部電影。

☉有視覺的、超現實的畫面,文案就很好寫。



欣頻推薦

☉推薦書籍:《再給我一天》、《最後十四堂星期二的課》、
      時報出版《感官之旅》、艾倫‧迪波頓《旅行的藝術》、
      徐四金《香水》。 

☉推薦電影:《口白人生》。

☉推薦音樂:《心靈印記》電影原聲帶。

☉有意從事文案工作者:請多閱讀波特萊爾、夏宇、木心的詩集,
           以及西洋翻譯小說。

上課日期:2007/06/01(五)@誠品信義學堂

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